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iOS 7「整容」 燃點蘋果反擊戰

撰文:吳愷媛

欄名:國金札記

筆者去年11月初在此寫過一篇《蘋果地震震出新教主》,預期工業設計高級副總裁伊夫(Jony Ive)同時接掌軟硬件,成為蘋果終極設計靈魂後,第七代iOS操作系統勢將面目全非;期待逾半年,iOS 7終於出台,果真由頭到腳大執,令人眼前一亮。

筆者無意在此討論iOS 7是否交足功課,畢竟用戶介面的設計改動是否漂亮屬各花入各眼,而功能上更便利相信無人會反對,但是否足夠也是各人期望有別的問題;想討論的,反而是iOS 7的戰略意義。

重新奠定美學 鞏固忠心果粉

套用總裁庫克(Tim Cook)的話,iOS 7是iPhone第一代元祖於2007年面世後的最大改動,亦可算是蘋果失去喬布斯(Steve Jobs)教主後,革新性最高的新作品,更是距上年10月iPad mini面世後,蘋果打破一時沉寂的最新動作。

坦白說,iOS 7談不上創新,扁平化設計美學以至控制中心等功能,早見於其他對手電話,故蘋果另一位高層席勒(Phil Schiller)高呼「Can’t innovate anymore, my a**(且譯作「不能創新個屁」)」,似乎有點站不住腳。(又公平點說,席勒當時正介紹Mac Pro,但解讀為回應外界整體批評亦相當合理)

但iOS 7「整容」的意義亦不只是表面工夫,簡化設計無疑是重新奠定蘋果一套拿手美學,鞏固追隨型格的忠心果粉群。

雖然「型格」兩字聽起來抽象,但設計美學對蘋果產品有如根基,今次革新能重塑「潮牌」形象,從蘋果於WWDC開發大會罕有以解釋美學的片段作結,足見蘋果用意,告訴大家品牌理念猶在。

軟件為主導 推串流音樂服務

iOS面世多年沒有重大改動,已令不少用家大叫悶蛋,甚至轉會至Android,今次蘋果在設計以及用戶體驗上追貼對手,有望終打破捱打局面,重新吸引消費者對蘋果的興趣。

其實整個WWDC,大主題均圍繞軟件及設計,如推出內置iOS 7的串流音樂服務iTunes Radio,可見蘋果將加大力度攻軟件,希望挽回蘋果原生應用的用家,最終奪回被Google地圖app等佔領的手機主頁。

故今次iOS 7出台,不難瞥見下代iPhone亦將以軟件為主導,除採用iOS 7,有理由相信蘋果也留起部分殺着,令新iPhone即使外形及硬件上未必有太大變化,亦可予人煥然一新的感覺,谷起換機客,並減低對新手機只是升級的批評,免重蹈iPhone 5令市場喝倒彩的覆轍。

新iPhone料同期登場 打破被動

iOS 7最終能否成功,還看秋季正式出台時的使用反應;當然,即使iOS 7叫好叫座,仍未有解決蘋果增長問題,但起碼見蘋果終於出手,隨着新iPhone料於同期登場,傳聞中的Apple TV及iWatch正排隊,iOS 7有望正式標誌着蘋果反擊戰的開始,打破被市場質疑的被動,重回前綫,奪回作為科技巨頭的主導權。

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