還記得，幾年前在網上搜索txt格式的小說下載到手機閱讀嗎？文字密密麻麻地堆積如螞蟻般大小，排版也毫無無美感和格式可言，在小小的2.6英寸、640*480分辨率的功能機上費力地閱讀？而短短幾年後，5英寸的大屏手機、移動終端、電子閱讀器、平板電腦，各式閱讀終端撲面而來，京東、當當、亞馬遜等電商大力進軍電子書及閱讀器市場、琳瑯滿目地電子書讓你盡情選購，越來越多的紙質書和電子書同步首發，你驟然發現，你已習慣在網上購買付費電子書，不知不覺中培養付費數字閱讀的習慣，出門旅行再也不願意帶著沉重的紙質書隨行，一個凈重約200至300克的電子書閱讀器可以滿足你的所有閱讀需求。
今年1月在亞馬遜公布其2012Q4財報後，亞馬遜創始人貝索斯表示：“我們現在看到的正是我們一直期待的轉變。再過5年後，電子書將是我們價值數十億美元的業務，也是目前增長最為快速的——2012年增長約70%。”
從亞馬遜去年Q4財報可以看到，在截至12月31日的第四季度，亞馬遜營收同比增長22%，。而驅動業績瘋狂增長的最大因素，依然是亞馬遜的王牌——電子書業務。
我們不得不承認，電子書時代來臨了。今年6月7日以來，亞馬遜電子閱讀器Kindle Paperwhite和平板電腦Kindle Fire HD面市中國市場，加上當當、京東、天貓以及專門的電子書網站在出版物和電子書的空前的促銷力度，讓電子書市場也越來越競爭激烈。
無處不在的雲：Kindle不是一個硬件？
在Kindle入華的背後，我們不能忽略的是，早在今年4月，亞馬遜雲服務Cloud Drive就登陸中國， 亞馬遜網絡平臺開放服務AWS（AmazonWebServices）的中文網站在2012年年末已經上線，而雲服務正是亞馬遜成為全生態產業鏈公司的一個利器。Kindle閱讀器則是將其整個生態係統支撐起來的硬件設備。Kindle在亞馬遜的布局中，遠不是一本電子閱讀器那麼簡單。
Kindle一開始就並不是以一個孤立的硬件設備身份而存在，Kindle所承載的內容依托于亞馬遜的雲服務，而後者才是亞馬遜整個價值鏈條最高的環節。亞馬遜基于雲服務所擁有的強大完善的數據收集、分析與管理機制，以及基于用戶個性化管理的服務模式是許多企業難以匹敵的。
亞馬遜Cloud Drive是亞馬遜推出的一款針對個人的雲存儲服務，個人可以便捷地在雲端保存照片、視頻、文檔和其他數字文件。除開網頁版外，它還提供Windows和Mac版桌面應用，雲端會自動進行同步在各終端的所有操作。
而最重要的一點是，Cloud Drive可以實現和Amazon官方音樂商店、Kindle電子書城的無縫整合，買到的圖書和音樂均可一鍵同步。
用戶在擁有了亞馬遜帳號之後，就可以在設備上享受到很多服務，比如備份內容，比如下載應用程序或者電紙書等，而這所有的操作均可以在各種終端上實現無縫化實時同步。
通過亞馬遜的雲平臺，你可以在PC、手機、平板等一切終端免費下載Kindle軟件，通過雲服務下載免費或者付費的電紙書到你的賬號裏，發送到你的kindle應用裏，在有網絡的地方，通過任何終端裏的kindle閱讀軟件裏的商店也可下載電子書推送到你的賬號裏。而通過雲服務能自動標記每次最後閱讀的地方，下次無論你登陸何種終端下的kindle閱讀軟件，打開後仍然是你上次最後閱讀停留的地方。
因此，亞馬遜賣的不只是Kindle這一閱讀器終端，更包括運行在iOS，Android、Windows、Mac係統上面的應用。當用戶下載打開Kindle應用時，無論此時用戶手中是何種移動設備，都會在一瞬間變成Kindle閱讀器。
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